酒暖新春、聚力前行｜媒体新春联谊会背后的酒业赋能新逻辑

70余媒体齐聚北京，共启高质量发展新篇章

2月4日，由中国酒类流通协会主办，协会媒介与传播工作委员会承办，1919集团协办的媒体新春联谊会在北京举办。中国酒类流通协会会长秦书尧出席活动并讲话。

活动以“酒暖新春聚力前行”为主题，汇聚、新华网、人民网、光明日报、环球时报、中国经济网、销售与市场、华夏酒报、微酒、云酒头条、酒业家、酒说、中国酒业、知酒、好酒地理局、酒传社、酒业财经等70余家主流媒体和行业媒体，共话行业发展，共叙合作情谊。

▲中国酒类流通协会会长秦书尧

秦书尧指出，在“十五五”的开局之年，行业发展的关键在于重塑生态、凝聚合力。当前行业所处的特殊发展时期为改善厂商关系带来重要契机。协会成立厂商关系工作委员会，正是要破解长期困扰行业发展的“厂强商弱”等问题，让广大流通企业拥有更平等的对话权。

针对流通企业转型，秦书尧提出协会将通过两个重点计划进行赋能：“领航者计划”聚焦近300家骨干商业企业，推动其升级转型；“未来伙伴计划”则重点关注新业态创造者、新入行有理想的企业，为行业注入新活力。在消费者研究方面，他呼吁企业真正回归市场本质，深入挖掘消费需求，同时积极推进行业国际化、年轻化进程。

秦书尧表示，协会将全力支持媒体通过举办论坛、直播联动或调研合作打造行业IP，将媒体的专业优势与协会的行业资源深度融合。

活动期间，协会领导及分支机构负责人、酒类流通企业代表与媒体代表座谈交流。

▲中国酒类流通协会主席团主席王新国

王新国在发言中聚焦国际化发展，提出“酒类出海需政府、协会、企业、媒体协同发力”，共同解决关税调整、消费场景培育等关键问题。

▲中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷

邢春雷主持座谈会并回顾2025年协会工作。协会以成立30周年为契机，积极融入国家发展大局，为和谐生态与美好生活“添砖加瓦”。通过媒体敏锐的视角、专业的笔触和广泛的传播，协会的工作得以有效传递，行业的动态得以清晰展现。

▲1919集团董事长杨陵江

杨陵江结合企业实践分享，认为流通企业要坚决去库存、去重资产，积极拥抱即时零售等新业态。他预判行业将在三季度继续回暖。

华夏酒报副总编孙文东，酒通社、《中国酒业》杂志总编丁易初，知酒传媒创始人、董事长向宁，华糖云商酒类事业部总经理王建军，好酒地理局总裁许坤，酒业家传媒联合创始人王昌星，微酒副总经理吕豪杰等行业媒体代表；销售与市场杂志社副社长苏丹，中国经济网食品行业总监王城，香港商报主任杨凌云，搜狐酒业主编李文贤，凤凰网酒业频道主编陈嘉倩等大众媒体代表踊跃建言，结合自身特点和优势，围绕行业转型期的核心挑战与机遇以及协会媒体间深化合作提出了系统性思考：构建良性行业生态是当务之急，建议构建权威、平等的对话机制，同时加强对中小流通企业的关注与典型企业的扶持；在开拓市场方面，建议采用精细化策略，既要深入研究Z世代的消费偏好，也要重视中老年群体的情绪需求，还可通过地理科学视角创新文化表达，并依托高校资源完善人才培养体系；传播创新方面，提出了打造酒业博主联盟、融合脱口秀等年轻化传播形式，以跨界破圈增强文化感染力；针对国际化发展，强调需开展国别市场深度研究，善用海外中餐馆、华人社群等文化桥梁，推动中国酒从“走出去”到“融进去”。这些建议凝聚了媒体对行业的深刻洞察，展现了各方携手助推产业高质量发展的共同愿景。